苹果iPad令山寨企业发狂 或冲击上网本电子书

苹果ipad令山寨企业发狂 或冲击上网本电子书
 苹果ipad横空出世,引来世人无数的瞩目。首日30万台被抢购一空,让各大pc巨头都眼红。如今为了保证今年所预期的1000万台ipad能顺利出货,富士康等代工厂大量招聘并不停加班加点。而在深圳,触觉敏锐的山寨厂家又怎么可能错过这场狂欢呢?他们已经瞄准ipad留下的巨大市场空白,准备了一批高仿ipad,打算在ipad在国内上市之前,捷足先登,这企图又是否能得逞?
山寨ipad最低价680元,上网本退场?
苹果ip ad的出现给早已降温的上网本,再泼了一盆冷水。有数据显示,ipad上市后,国内部分卖场上网本近一周销量下跌了两成。
2008年上网本风靡一时,人们钟情于其轻便小巧,而不乏强大的兼容性。可是很多人把上网本买回来才发现,其性能真的不过尔尔。同时,曾一度极力推广上网本的英特尔也开始“反水”,将重心转移到价格稍高但性能强悍的轻薄本上。上网本市场从此开始萎靡,虽然其凭借低廉售价仍占有着一定的市场,但是已经远离了主流。
id c发布了一份最新的报告显示,今年第一季度全球上网本出货量为4 8 0万部,同比仅增长33.6%。虽然2009年第一季度仅为360万部,但是与同比增长却高达872%。另外,据digitimes上月30日的报道,生产上网本液晶面板的厂家已经由于订单减少而削减产能。厂家方面,惠普传出了要退出10英寸上网本市场的消息。
事实上,出于对成本、价格和利润的考虑,当初对上网本最狂热的并非联想惠普这些巨头们,而是深圳的山寨厂家。但是当ipad以上网本终结者的姿态出现时,他们却把ipad当成了救星。
原因很简单,ipad开辟了一个全新的市场,但其定价较高,而给他们留下了大量的空间。“高仿ip ad肯定有市场,最关键的是价格。水货ipad现在卖5800元,而且不断在涨,我们要是卖1000元呢?”当记者提到高仿ipad市场时,被一位寨主反问。
深圳战国策首席分析师杨群透露,“采用英特尔芯片、win7系统的高仿ip ad售价在2000-3000元,但是采用a r m芯片、谷歌或者winc e系统的,出货价可以做到680元!现在有些已经打入了正规3c大卖场,这说明了其对消费者的吸引力。”
另外,山寨厂家之所对ipad情有独钟还有一个原因是,在去年上网本销售陷入了低谷时,高仿苹果超薄本却取得了不俗的销量。苹果的市场号召力令山寨厂家看到了希望,只要抢先一步进入,就有机会成为角逐市场的主力。
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山寨大军厉兵秣马,品质被人诟病
记者观察发现,其实山寨大军早已秣马厉兵。两个月前当乔布斯拿着ipad走上发布台时,华强北已经出现了类似于ipad的平板电脑,但是由于仿真度不高,而且当时年末处于3c行业的销售淡季,因此大家对此热度也不大。
不过,上周深圳一家叫台硕的厂家已抢先推出一款与ipad相似度达9成、可以假乱真的产品,其负责人透露已经成功销售了好几批次。不过,深圳电子行业分析师谭怡国认为,“现在高仿ipad市场才刚刚开始,现在有样机出来的只有七八个厂家,起码要到5月份才会全面铺开,那时至少会有数十款这类产品入市。”
苹果ipad上市后,其竞争力其实是在内容和应用程序,而不是硬件本身。业界普遍认为,苹果过去成功的关键是iphone(手机上网)+it unes的模式,ip ad可以看作ip hone的延伸,为itunes上面大量丰富的资源提供一个更强的载体。宏碁董事长王振堂曾表示,“投入ipad不是硬件技术问题,而是背后牵涉的内容、软件、服务等配套。”
显然,那些甚至连操作系统都是盗版的山寨产品,并不可能复制苹果的模式。杨群介绍,他已经接触过七八家号称做ipad的厂家,但是这些产品在本质上和ipad并不是一回事,“我见有些所谓的高仿ipad就是大号手机,根本谈不上有什么可扩展性、用户体验,与ipad相去甚远。”
此外,虽然山寨ipad的价格之低让人咋舌,但是品质也是一直被人诟病的。谭怡国表示,“平板电脑这个市场上,苹果的跟风者不一定有机会,消费者对千元以上的产品,在工艺、品质都有相当的要求,只有正规厂家胜算会大一点。”
然而“山寨胜在没有思想的包袱,想象力无限。”一位寨主对自己的行业还是充满了信心,“我们计划在未来,产品会集成更多的功能,比如gps、通讯、投影等,这些都大品牌是不肖于做,但过去的山寨手机已经证明消费者是认可的。”
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产能不足,代工制造业用工缺口大
4月4日,摩根士丹利发布了一份研究报告指出,ipad的代工厂家今年将运付800-1000万台ipad,比早前预期的500多万翻了一倍。谭怡国表示,“由于今年珠三角的用工荒问题还没有得到完善解决,用工缺口非常大,所以ipad将给深圳等地制造业带来不少的产能压力。”
有媒体透露,ipad原来计划首发100万台,但是由于富士康产能不足,最后只出货30万台。记者在前程无忧等招聘网站上发现,富士康一直在大量招聘生产、制造、技术方面的人。保守估计,富士康今年人员需求量可以高达5万。
据了解,***胜华是负责ipad触摸屏幕生产的厂家。在ipad上市之前,苹果为了保证出货量就专门派人进驻其大陆的工厂,并要求胜华的所有产能都要为ipad服务。不过,有业内人士指出,按ipad部分零配件工厂目前的产能计算,要满足千万台ipad的产量,至少要增加30%的人手,数量将高达数十万。深莞、苏州等地人才市场的数据显示,近期it类人才需求出现暴增的势态。
据了解,虽然苹果对产品供应链上的各个厂家有着严格要求,并且价格上也非常苛刻,但是利润却十分丰厚,所以一直都是各大厂家追逐的对象。不过,与在大陆的台企务工火爆相比,向来以成本优势著称的大陆本土企业,却在这场追逐中集体缺席,只有生产线上员工赚取着廉价的劳务费用。
有研究机构拆解ipad发现,其大部分芯片、零件制作厂家均来自于中国***,而这些厂家的工厂几乎都设立在大陆,除了负责组装的深圳富士康,其他零配件来源包括,生产主板的欣兴及健鼎、生产触控面板的胜华、生产连接器、电池背板、外壳的正崴,还有电池供应商新普等。
谭怡国认为,“ipad对本土制造代工业会有一定影响,但期望值不会很高。”因为本土it制造业与***相比,属于粗放模式,细分程度低,虽然厂家数量众多,但是整体实力比较薄弱。另外,***在消费电子制造的经验,也远比大陆要丰富,比如富士康、广达、华硕等一直都在为苹果生产笔记本等终端产品。
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风投青睐,创业团队投身ipad应用
其实,不管iphone还是ipad只是一台终端,只有“内容+应用+硬件”三位一体的才是完整的苹果商业模式,如果ipad本身是制造和代工的盛宴,那么它的内容和应用则是it软件开发者的大餐。
“自ipad上市以后,在深圳已经有上千个软件开发团队投身到里面去,整体规模起码有一两万人。”深圳it茶会创办人、资深创业投资者笨伯告诉记者,“现在大家都看好ipad的前景,毕竟从手机扩展到平板电脑市场应用面广阔了很多。”
苹果应用开发对创业者来说有着很大的吸引力。深圳一开发团队的负责人江俊表示,“ipad应用开发技术上难度并不高,准入门槛非常低。”开发者里面有些原来就是做iphone应用软件开发,有些则是做塞班、java等手机平台开发的,甚至还有一些是做网游的。
创业者的热情迎来了风投的关注。4月1日,ipad上市之际,著名风险投资公司kpcb宣布将扩大其ifund基金的规模至2亿美元,投资给iphone与ipad应用程序开发者。其实这巨额的投资,背后是对丰厚利润的预期。kpcb估计,2010年,他们所投资的公司或者团队开发的应用下载总量将超过2亿次,收入超过1亿美元。
消费者需要ipad吗?
“从我个人角度来讲,ipad冲击力可大了。”杨群开玩笑说,“因为我现在什么都不想了,就等着它早点进入中国市场。”他表示,自己对现有的移动设备已经厌倦了,ipad给人耳目一新的感觉。
事实上ipad出场,苹果粉丝还是有点失望,一位玩家指出,“ipad的虚拟键盘完全没有突破,操作系统不支持多任务,甚至摄像头都没有配备。”硬件上,即使与上网本来相比,ipad也是一款逊色的产品,尤其在上有苹果笔记、下有iphone(手机上网)的夹击下,没有人相信它会获得用户的欢心。
不过,杨群指出,“ipad硬件出色之处在于用户可以从简单的使用过程中体验到快感。”因为ipad定位是针对看电影、上网冲浪、游戏和电子书等轻量级的应用,过于复杂的硬件、繁琐的操作,反而会让用户感到不便。
另外,飞象网ceo项立刚撰文指出,499美元的定价,对中国用户来说太高了,假如要用户下决心去买就必须要实用,因为这个价格已经可以买一台全功能的笔记本。虽然iphone的售价也不低,但是iphone与ipad有个最大的区别,iphone可以满足用户一个最刚性的需求———打电话。即使持iphone的人不会下载程序,不知道怎么享受iphone的好处,但是iphone能够满足一定的虚荣心。
新浪网一个针对ip ad调查显示,参与调查的近万人中有超过5成表示会“买”,2成左右的人要“看情况而定”,而要3成左右明确“不会买”。
ipad什么时候在中国上市?
虽然国内苹果粉丝心急如焚,但是苹果中国公司相关负责人表示,ipad何时正式进入中国仍没有具体的时间表,而且ipad入华还没有明确的官方途径。
不过,记者昨晚在淘宝上看到,海外代购ipad的信息已经多达419条,报价从5000到10000元不等,并且需要付数百元的定金,目前差不多已经有100多人预订。有趣的是,虽然ipad尚未到手,但是专用的屏幕保护膜、外套等配件已经有不少卖家在出售。
而在华强北ipad也是一路看涨。wifi16gb版本两天内从5000元多暴涨到6000元以上。杨群认为,“按目前的趋势来看,水货甚至有可能被炒到9000元以上。因为ipad刚上市,一方面消费者急于尝鲜,另一方面也不排除水货渠道商存在炒货的成分。”
那么一台水货ipad的真实成本究竟是多少呢?曾有水货商透露,ipadwifi16gb版本在美售价499美元,加上8%美国消费税、80美元的运费、200元中国海关报税、200元给当地人的代购费,合约4500元人民币。国内6000元的售价利润空间超过了20%。
行货ipad能顺利进入中国吗?
苹果中国公司对ipad进入中国“官方路径尚未明确”的表态,让行货ipad在国内上市充满了想象空间,ipad是以单独零售还是运营合作引进等方式销售呢?业内普遍认为,因为部分ipad有3g功能,同时有iphone的案例可循,所以后者的可能性会更大。
但也有分析师表示,由于ipad有wifi功能,运营商可能会不太乐意。虽然工信部已经解除了对wifi移动通讯设备的准入限制,但是运营商可能会顾虑到用户会利用wifi拨打网络ip电话,而影响到话费的收入。所以行货ipad要国内上市,说不定会再现iphone当年的拉锯战。
ipad是上网本的终结者?
乔布斯曾对上网本表示出一种鄙夷的态度,不少粉丝觉得,ipad如今也是以一副“上网本终结者”架势出现。
有粉丝列举ipad种种优势之处。首先ipad的屏幕与上网本相当,但是更为轻薄具有非常出色的便携性。再次,上网本虽然号称也是全功能的电脑,但是在臃肿的操作系统、配置同样不高的情况,用户在多数时候下也是只用它来做一些简单的应用,而这些ipad甚至是iphone都能满足。第三,ipad可以连续使用长达11小时,这是上网本难以企及的。
不过杨群认为,上网本、ipad有各自的消费群体,并不会此消彼长。“选择ipad的消费者,往往是把它作为笔记本以外的第二台移动设备,对此的消费预期在4000元以上。但是现在选择上网本的一般是没有笔记本,想买一台实用设备的消费者,他们的消费预期在2500元以下,两者的市场并不重叠。”
ipad会冲击电纸书市场吗?
“自电纸书诞生一刻起,我就不看好它。”谭怡国表示,“因为在各种带有屏幕电子产品中,只有电纸书的功能最单一。”据了解,ipad发布的时候,苹果就推出一个叫做ibook的程序,用户可以很方便在上面购买各种图书内容,这对于电纸书来说无疑是一个很大的挑战。
事实上,从价格上来看,电纸书也不具优势。记者在华强北走访发现,采用真正电子墨水e -ink的山寨电纸书产品普遍都高于1200元,而汉王等大厂家的一般都在2000元以上,有些还高达3000多元。无疑ipad499美元的定价对消费者更有吸引力。
但是谭怡国指出,其实电纸书还是会有一定的市场,特别是在教育等领域。因为电纸书的屏幕可以带更真实的阅读体验。另外,内置大量丰富的图书资源也是一个独特的地方,喜欢阅读的用户可能会倾向选择电纸书。
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苹果先行pc厂家紧追其后
据了解,ipad首日预订就超过12万台,苹果首批出货预期更高达100万台,displaysearch预计,到2010年底,平板电脑的市场规模将达35亿美元,市场需求量十分惊人。因此,pc巨头也纷纷把目光从上网本转移到平板电脑上。
联想在年初率先在台北发布一款屏幕可以与键盘分离的平板电脑。而华硕和宏基也计划在今年推出400美元以下,但硬件和功能都要比ipad更强悍的产品。一些科技网站已经泄漏了他们的部分测试样品,并预计最快会在今年6月台北国际计算机展(computex)上亮相,第三季度就会正式上市。
诺基亚也来了?
不仅pc厂家热衷,近日手机巨头诺基亚也传出了要推出平板电脑的消息,现在已经到与供应商、代工厂家谈合作的阶段,有望今年第三季上市。有投资银行分析师认为,“诺基亚近几年来都没有推出任何具有突破性的产品,平板电脑是一个全新的机会,万一这个市场发展起来,诺基亚尽早做好准备。”
微软被甩到一边
在这场ipad狂欢中,最“郁闷”可能是微软。其实,平板电脑的概念,最早是由比尔·盖茨在2000年提出来的。1年后,微软也拿出了各种平板产品,包括compaq生产一台像放大版的ipad产品。在微软的推动下,惠普、宏基等也推出过类似的产品,但是当时技术不成熟、价格等因素,最终也未能打开市场。

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