花旗周二发布报告称,其将下调美国苹果公司第三财季和第四财季的销售额和利润率。花旗全球市场分析师吉姆•苏瓦(jim suva)在报告中称,英国退欧造成宏观经济的不确定性是其下调iphone销量的主要原因之一。苏瓦预计苹果在第三财季(4月至6月)期间iphone销量为4030万部,低于此前预期的4100万部。苹果上年同期售出4750万部iphone。
苹果尚未对第三财季的iphone销量提供预测数据,但是该公司ceo蒂姆•库克(tim cook)此前曾经表示,第三财季的营收预计将为410亿美元至430亿美元。在2016财年第二财季,iphone创造的营收仍占苹果公司总营收的65%以上。
在销售前景还不确定的时候,苹果仍然把利润优先战略摆在了第一位。据***媒体最新消息,为了能在iphone 7上尽可能多地攫取利润,苹果仍然在想尽各种办法,全力压低代工厂和供应商的价格,其中就包括继续增加新的合作伙伴。
图1:iphone 7谍照
据来自供应链的消息人士称,一方面,苹果正在削减现有代工厂和供应商的订单,另一方面,则在引入新的代工厂和供应商,以维持自家的高毛利率。
iphone以往主要由富士康、和硕两家代工,但是在iphone 7上,苹果将会引入纬创,并已经就此知悉富士康、和硕。
据悉,富士康、和硕得到4.7英寸款的iphone 7 订单,纬创则和富士康瓜分5.5英寸款的iphone 7订单。不过,三家的具体订单分配比例暂时不详。纬创上一次为苹果代工手机还是“廉价”的iphone 5c。
iphone零部件供应商也面临严重的竞争,比如摄像头领域的***大立光电、日本kantatsu。据报道,由于大立光电不愿意按照苹果的要求降低报价,苹果曾一度将iphone 6s摄像头订单的三成分给日本kantatsu。
pcb电路板方面主要是臻鼎科技、台郡科技在争夺iphone订单,目前它们的盈利状况还不错,但未来同样不好说。
据悉,苹果对于供应商的压价手段对于各地产生的影响有所不同,其中对于日本零部件企业的影响最大,因为日本企业以往的订单规模比例都比较大。
中国大陆的苹果供应商在价格竞争方面具有一定优势,但是在企业财务、产品质量、良品率等方面,仍然略逊于***企业一筹。
面对苹果的供应商多元化政策,***地区的科技企业也采取了对策,他们以更加积极的姿态扩大客户群体,另外大力提高技术水平、良品率、产品质量,以扩大和竞争对手之间的领先优势。
苹果去年发布的新手机销量低迷,导致供应商零部件出现库存,相关业绩也受到连累。今年九月,苹果将会推出新一代手机iphone 7,不过外界普遍认为,这款手机升级和改动内容同样很有限(主要是取消耳机圆孔和增加双摄像头版本),难以激发消费者的兴趣(苹果计划在明年推出一款重大升级的iphone 8,纪念iphone问世十周年)。
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