麦当劳耗资3亿美元收购初创公司,意欲谋求数字化转型
在麦当劳餐厅消费，手机自助点餐，店内大屏点餐已经变得稀松平常。如今，麦当劳也在利用自己积累的数据资产，解锁个性化推荐菜单。
日前，麦当劳将向个性化营销服务公司dynamic yield ltd.投资逾3亿美元，创下其20年来金额最大的一笔收购案。收购完成后，dynamic yiel将继续服务其现有客户，并且作为麦当劳旗下的一个独立的子公司。
凭借该公司提供的新技术，麦当劳餐厅可以根据天气、时间或地区偏好等因素，改变电子菜单上的商品展示方式，比如天气冷的时候多推荐咖啡，热的时候多推荐麦旋风。
麦当劳这次被收购的dynamic yield则是一家总部位于以色列的个性化营销服务公司，该公司能够帮助营销者，通过在网页、移动网页、移动设备和邮件上对每位消费者的互动进行自动定制化处理，来帮助营销者增加收入。该公司的产品被外媒称为 “亚马逊风格的个性化在线体验。”
麦当劳表示将利用技术加速企业数字化转型，基于实时信息，去改变展示的菜单内容，通过定制化来提升客户体验。比如时间，地区特征，或者当前餐馆人流量，或是根据顾客购买记录推荐其它食物。
然而这种个性化点餐并不稀奇，早在2016年，麦当劳（中国）有限公司首席信息官刘卫霞就透露，在柜台点餐的消费者还可以看到动态点餐电子菜单，这种动态的菜单将结合天气等外部数据，在不同时间呈现出不同的内容和菜单，比如在高温天，电子菜单上就可以选择呈现出更多的冰淇淋产品等。
显然，麦当劳为这笔收购花费了3亿多美金，肯定不仅仅是为了优化菜单显示。forrester首席分析师brendan witcher认为这个收购案，远不止麦当劳自己描述的那样。“它的个性化是可以为我制定独一无二的菜单。为此，它有能力确认某条消费记录背后是我本人，并通过各种渠道去了解我的购物行为。”
dynamic yield拥有分析和数据管理功能，将机器学习和构建实时讯息预测算法作为决策引擎，为客户带来定制化的体验，确保品牌始终能够在恰当的时间、通过合适的渠道在相关的情境中传递精准的信息。
关于此次收购dynamic yield，麦当劳ceo easterbrook在一份声明中表示：“技术是麦当劳快速增长计划的一个关键因素，通过顾客提供更方便的服务来提高他们的消费体验。为通过这起收购，我们不仅扩大了自己的能力，提高了技术和数据在未来所扮演角色的重要性，也加速实现了为客户创造更个性化体验的愿景。”
作为世界上最大的餐饮品牌之一，麦当劳正在谋求通过数字化转型，为消费者带来更佳的用餐体验。
盘点在土壤监测中常用到的仪器
丰田携手松下共同研究如何提升汽车电池技术
MinnowBoard Turbot微型单板计算机介绍
T3出行加速网约车业务与自动驾驶生态联盟
如何理解单片机中的定时器和计数器
麦当劳耗资3亿美元收购初创公司,意欲谋求数字化转型
分享一下3D打印为汽车行业带来了哪些改变
论制造业的联合设计（三）
工控行业头部企业施耐德和华北工控同时推出了自己的新品
移动机器人：如何保持在行业漩涡中获得发展和尊重
复旦研发“天弩”空中反无人机系统， 高效排除安全隐患维护秩序
罗姆实现无指向性遥控的无线通信模块
以比特币为首的加密货币总市值突破9000亿美元
单片机最小系统包含哪些部分？
小米汽车技术发布会 小米将持续投入电机研发力争成为行业领导者
西悉尼大学已推出网络安全与行为学位
烟头制作超级电容？是真是假？
3GPP各个版本的主要特点是什么
Bourns连续荣获第八座TTI全球运营卓越奖
希尔排序的基本思想
日前，麦当劳将向个性化营销服务公司dynamic yield ltd.投资逾3亿美元，创下其20年来金额最大的一笔收购案。收购完成后，dynamic yiel将继续服务其现有客户，并且作为麦当劳旗下的一个独立的子公司。
凭借该公司提供的新技术，麦当劳餐厅可以根据天气、时间或地区偏好等因素，改变电子菜单上的商品展示方式，比如天气冷的时候多推荐咖啡，热的时候多推荐麦旋风。
麦当劳这次被收购的dynamic yield则是一家总部位于以色列的个性化营销服务公司，该公司能够帮助营销者，通过在网页、移动网页、移动设备和邮件上对每位消费者的互动进行自动定制化处理，来帮助营销者增加收入。该公司的产品被外媒称为 “亚马逊风格的个性化在线体验。”
麦当劳表示将利用技术加速企业数字化转型，基于实时信息，去改变展示的菜单内容，通过定制化来提升客户体验。比如时间，地区特征，或者当前餐馆人流量，或是根据顾客购买记录推荐其它食物。
然而这种个性化点餐并不稀奇，早在2016年，麦当劳（中国）有限公司首席信息官刘卫霞就透露，在柜台点餐的消费者还可以看到动态点餐电子菜单，这种动态的菜单将结合天气等外部数据，在不同时间呈现出不同的内容和菜单，比如在高温天，电子菜单上就可以选择呈现出更多的冰淇淋产品等。
显然，麦当劳为这笔收购花费了3亿多美金，肯定不仅仅是为了优化菜单显示。forrester首席分析师brendan witcher认为这个收购案，远不止麦当劳自己描述的那样。“它的个性化是可以为我制定独一无二的菜单。为此，它有能力确认某条消费记录背后是我本人，并通过各种渠道去了解我的购物行为。”
dynamic yield拥有分析和数据管理功能，将机器学习和构建实时讯息预测算法作为决策引擎，为客户带来定制化的体验，确保品牌始终能够在恰当的时间、通过合适的渠道在相关的情境中传递精准的信息。
关于此次收购dynamic yield，麦当劳ceo easterbrook在一份声明中表示：“技术是麦当劳快速增长计划的一个关键因素，通过顾客提供更方便的服务来提高他们的消费体验。为通过这起收购，我们不仅扩大了自己的能力，提高了技术和数据在未来所扮演角色的重要性，也加速实现了为客户创造更个性化体验的愿景。”
作为世界上最大的餐饮品牌之一，麦当劳正在谋求通过数字化转型，为消费者带来更佳的用餐体验。
盘点在土壤监测中常用到的仪器
丰田携手松下共同研究如何提升汽车电池技术
MinnowBoard Turbot微型单板计算机介绍
T3出行加速网约车业务与自动驾驶生态联盟
如何理解单片机中的定时器和计数器
麦当劳耗资3亿美元收购初创公司,意欲谋求数字化转型
分享一下3D打印为汽车行业带来了哪些改变
论制造业的联合设计（三）
工控行业头部企业施耐德和华北工控同时推出了自己的新品
移动机器人：如何保持在行业漩涡中获得发展和尊重
复旦研发“天弩”空中反无人机系统， 高效排除安全隐患维护秩序
罗姆实现无指向性遥控的无线通信模块
以比特币为首的加密货币总市值突破9000亿美元
单片机最小系统包含哪些部分？
小米汽车技术发布会 小米将持续投入电机研发力争成为行业领导者
西悉尼大学已推出网络安全与行为学位
烟头制作超级电容？是真是假？
3GPP各个版本的主要特点是什么
Bourns连续荣获第八座TTI全球运营卓越奖
希尔排序的基本思想