全球平板销量下降,苹果仍第一,iPad pro让苹果非常头痛
在2016年，全球平板电脑销售相比过去下降了9.3％；这是受新旗舰产品数量减少的影响，再加上受到2合1的平板电脑的冲击。据行业分析师预测，苹果的市场份额仍会继续领跑。在如今的平板产品中，与ipad的价格相差并不大，很多更愿意买ipad。有传言苹果接下来的新产品中，将推出10.5英寸的产品，以丰富产品线，增加市场竞争力。
从2017年第一季度平板电脑市场份额看，苹果占全球27.9％的市场份额，把第二的三星远远甩在身后。后面的市场份额依次是三星占19.1％，华为6.6％，联想占6.4％，亚马逊占6.3％。从数量上看，苹果2017年第一季度出货892万台ipad，低于2016年同期的1030万台。
在平板电脑的市场竞争中，苹果夺得第一的位置并不意外，曾经的一段时间中ipad更像是平板电脑的代名词。不过，ipad 的9.7英寸和12.9英寸的pro版本在市场上的表现就不尽如人意；在配置上存储容量小，接口少，价格高，完全不具备市场竞争力。而同价位的产品各方面都比苹果好，完全没有选择苹果的理由。而苹果发布这样的产品，并没有把握到消费者的需求，市场定位失策；推出这样的产品只因苹果对自己品牌太过自负，这次也让苹果对自己的自负付出了代价。
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