“xrOS”浮出水面，苹果寻找“下一个iPhone”
早在2015年，网上就传出了苹果ar/vr头显设备立项的消息，转眼间7年时间过去了，期间其他厂商陆续发布了多款ar/vr头显设备，苹果却始终没有动静。
直到2022年，彭博社、macrumors等外媒大规模爆料苹果首款头显设备的消息，说明这款产品距离发布越来越近了，而大多数报道都指向了同一个时间——2023年苹果wwdc开发者大会。
日前，彭博社报道称，一家名为“deep dive llc”的空壳公司，正在多地注册“xros”商标，推测幕后指使者就是苹果，而原本计划命名为“ros”或“realityos”的头显操作系统，也将被改名为“xros”。最关键的是，苹果还为头显设备准备了一项大杀器——应用商店。
苹果头显策略，双管齐下+对症下药 “xr”即vr、ar的统称，其中vr在大众认知中一般是3d影音、3d游戏等，并且把元宇宙当做该技术的终点，暂时无法实现。虽然用途不算广泛，但至少真的有用，尤其是最近掀起了一波vr直播的风潮。
vr生态相对成熟，技术原理也注定低端设备价格较低，部分vr盒子甚至低于百元。因此，vr头显销量一路猛涨，今年第二季度全球vr头显销量已达233万台，同比增长31%。（数据来源：维深xr）
理论上来说，ar的作用更加广泛，工业设计、线上学习、零售购物等，都可以发挥出作用，也被罗永浩等从业者认定是下一代计算平台。然而ar设备的生态过于简陋，有网友在知乎平台吐槽，但凡自己戴过几次ar，都会觉得距离能用还差很远。idc预测今年ar设备销量不增反降，预计同比降幅为8.7%，可见ar行业危机重重。
图源：知乎截图
的确，电商平台在售的ar设备普遍都存在一个问题，那就是功能几乎相当于轻薄款vr，但体验可能还不如vr一体机。更关键的是，那些ar设备也要连接手机或电脑才能使用，不能算是独立的计算平台。
苹果将系统名称改为“xros”，很可能是打算同时开发vr和ar设备，不局限于某一方。 但按照macrumors等媒体的说法，苹果的头显设备的重心仍是ar，毕竟这是从业者心目中的下一代计算平台。针对ar头显存在的主要难点，苹果打算从两个方向入手，解决生态难题。
第一，超高硬件配置加持性能，计算能力无需依赖手机、电脑。 早前macrumors报道称，苹果首款头显配备了两块4k分辨率oled屏幕、15个摄像模块，以及性能相当于m系列处理器的芯片。
这种配置意味着苹果头显设备不但拥有比手机更强大的性能，而且15个摄像模块能够为手势控制、眼动追踪提供支持，让头显设备拥有了脱离手机和电脑，独立运行的硬件与操作基础。
图源：pixabay
第二，xros与应用商店，无数适配头显的app即将到来。 现在适配ar头显的应用之所以少，原因就在于大多数ar头显没有自己的专属操作系统与应用商店。目前大多数ar眼镜的系统基于android，微软开发的hololens眼镜系统则基于windows，为了能够更完美适配ar头显，去年底谷歌曝出高薪组建了一支ar系统研发团队。
ar头显能够使用的app，大多也是通过手机下载，与眼镜有线、无线连接使用，无法做到独立运行。可是国内手机应用商店，根本搜不到与ar眼镜相关的应用，搜出来的app，基本都是利用手机摄像头，实现一些ar功能。
图源：应用商店截图
显然，苹果也注意了到这点，早早开发xros与应用商店，还在研发软件开发工具包，专用于头显设备第三方程序的开发。与混乱的ar行业相比，苹果生态较为封闭，方便开发者为设备研发app。
苹果的目标很明确，ar头显就是要脱离手机与电脑，实现独立运行，否则“下一代计算平台”只是空谈。 在智能手机领域，苹果曾带领行业实现了许多重大突破，如取消实体键盘，实现开发者、应用商店、用户三位一体的智能手机模式等。
近些年不乏网友认为苹果失去了创新力，ios不断抄袭android。事实并非如此，苹果在手机行业创新力不如从前，原因在于手机行业过于成熟，该有的功能都有了，可升级点越来越少。
ar属于新兴行业，尚处于混沌期，正需要苹果这种技术与经济实力强的企业入场，带领行业走上阳光大道。 事实上，苹果首款ar设备尚未发布，就已经给其他ar厂商带来了许多启示。
ar行业必经之路，在混沌中建立秩序 说白了，苹果做ar头显的策略就是统一化、规范化，让用户用起来更简单、方便。需要注意的是，苹果的ar生态大概率与iphone相同，完全封闭和独立，不会把自己的系统与生态开放给其他厂商。
今天的ar行业仍处于混沌状态，许多ar眼镜不自带操作系统，还有一些ar眼镜运行旧版android，原因是旧版android对于性能要求低。ar发展的必经之路，就是把混乱的行业规范化，这依然需要软硬件全方位升级才能做到。
软件层面，谷歌正在开发的ar操作系统，很可能成为未来ar设备的主流系统，但其他厂商也可以尝试独立开发操作系统，与谷歌竞争。 以国内厂商举例，罗永浩认为电脑和手机操作系统均来自国外，ar崛起是国内系统开发商的好机会。
图源：京东
参考智能手机初期情况，国内ar厂商如果打算自研操作系统，最好尽早开源。诺基亚辉煌的末期，意识到塞班系统闭源的问题，但决定开源塞班却为时已晚。谷歌开发的ar操作系统大概率与android同样开源，所以想要与谷歌竞争，最好初期就选择开源。
系统实现统一后，开发者就方便为设备开发app，或者将为苹果头显开发的app，移植到其他平台。可以预见的是，ar头显普及初期，操作系统也会不少，但经过大浪淘沙，最终脱颖而出的主流系统恐怕不会超过三个，苹果已经占了一个坑。
硬件层面，ar需要戴在头上，太重了舒适度可能会下降，太轻了续航、发热又可能成为问题，所以对于芯片的要求较高。好在，硬件厂商也注意到了ar行业的崛起，不断为ar设备开发高能耗比的芯片，例如高通的ar2平台。市场在那里，芯片厂商肯定愿意为其研发专用芯片。
只有解决了软硬件存在的问题，ar设备的生态才能得以完善，ar行业才能以较快的速度发展。 手机行业的领头羊苹果，无疑又要以其强大的技术与经济实力，担当起ar行业的先驱者。可是，这一次苹果还能复刻在手机行业的盛况吗？
复刻iphone？苹果ar能做到吗？ 受到需求饱和与经济下行的双重打击，2022年手机行业无比冷清，市场研究机构strategy analytics更是表示，今年全球手机销量预计将下滑10%，主流厂商只有谷歌和reliance jio能稳定增长，且2023年手机销量仍会保持下滑态势。
即便强如苹果，也必须面对手机销量下滑的事实。因此，手机厂商们纷纷寻找其他行业作为突破点，从厂商的选择来看，汽车和ar是手机厂商眼中最合适的破局之处。那么在ar行业，先驱者苹果能够复刻iphone的地位吗？
答案是很难，原因是价格太贵了。苹果首款头显的配置确实极为高端，两块4k oled屏幕就把友商远远甩在身后，目前主流ar眼镜的屏幕，分辨率不过1080p而已。macrumors在报道中预测，苹果首款ar设备的价格将高达3000美元左右（约合人民币2.1万元）。
图源：pixabay
iphone之所以能够大获成功，除了引领时代的软硬件配置，还有一个原因是价格尚在可接受范围。 虽说当初iphone也有“肾机”的外号，但几千块的价格，不是不能接受。苹果零售业务高级副总裁安吉拉·阿伦茨曾想把iphone打造成奢侈品，iphone x发布之时，顶配售价过万，结果可想而知，iphone销量暴跌，iphone x系列不得不价格大跳水。
正常情况下，全球经济会以一定的幅度通货膨胀，所以手机每年涨价一点可以理解，现在iphone顶配售价超过1万，非议之声少了许多，而且android旗舰也有许多超高价的产品。
相比之下，苹果首款头显设备的价格实还是太贵了，普通消费者难以接受。昂贵的iphone全球销量仍能位居手机行业第二，仅次于三星。ar行业成熟后，苹果头显若保持售价不变，大概率无法冲进全球前三，甚至前五都有风险。
苹果ar头显不是不能降价，只是其他厂商的头显设备是从4000元左右向2000元左右降价，苹果的ar头显大概率是20000元左右到10000元左右降价， 价格仍是高的离谱。
再加上ar行业从结束混沌到迈向成熟，中间过程需要不少时间，ar行业也许能成为下一代计算平台，但苹果已无法复刻iphone当初的盛况，苹果ar头显未来很长一段时间内难以取代iphone，成为营收的主要来源。
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苹果头显策略，双管齐下+对症下药 “xr”即vr、ar的统称，其中vr在大众认知中一般是3d影音、3d游戏等，并且把元宇宙当做该技术的终点，暂时无法实现。虽然用途不算广泛，但至少真的有用，尤其是最近掀起了一波vr直播的风潮。
vr生态相对成熟，技术原理也注定低端设备价格较低，部分vr盒子甚至低于百元。因此，vr头显销量一路猛涨，今年第二季度全球vr头显销量已达233万台，同比增长31%。（数据来源：维深xr）
理论上来说，ar的作用更加广泛，工业设计、线上学习、零售购物等，都可以发挥出作用，也被罗永浩等从业者认定是下一代计算平台。然而ar设备的生态过于简陋，有网友在知乎平台吐槽，但凡自己戴过几次ar，都会觉得距离能用还差很远。idc预测今年ar设备销量不增反降，预计同比降幅为8.7%，可见ar行业危机重重。
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的确，电商平台在售的ar设备普遍都存在一个问题，那就是功能几乎相当于轻薄款vr，但体验可能还不如vr一体机。更关键的是，那些ar设备也要连接手机或电脑才能使用，不能算是独立的计算平台。
苹果将系统名称改为“xros”，很可能是打算同时开发vr和ar设备，不局限于某一方。 但按照macrumors等媒体的说法，苹果的头显设备的重心仍是ar，毕竟这是从业者心目中的下一代计算平台。针对ar头显存在的主要难点，苹果打算从两个方向入手，解决生态难题。
第一，超高硬件配置加持性能，计算能力无需依赖手机、电脑。 早前macrumors报道称，苹果首款头显配备了两块4k分辨率oled屏幕、15个摄像模块，以及性能相当于m系列处理器的芯片。
这种配置意味着苹果头显设备不但拥有比手机更强大的性能，而且15个摄像模块能够为手势控制、眼动追踪提供支持，让头显设备拥有了脱离手机和电脑，独立运行的硬件与操作基础。
图源：pixabay
第二，xros与应用商店，无数适配头显的app即将到来。 现在适配ar头显的应用之所以少，原因就在于大多数ar头显没有自己的专属操作系统与应用商店。目前大多数ar眼镜的系统基于android，微软开发的hololens眼镜系统则基于windows，为了能够更完美适配ar头显，去年底谷歌曝出高薪组建了一支ar系统研发团队。
ar头显能够使用的app，大多也是通过手机下载，与眼镜有线、无线连接使用，无法做到独立运行。可是国内手机应用商店，根本搜不到与ar眼镜相关的应用，搜出来的app，基本都是利用手机摄像头，实现一些ar功能。
图源：应用商店截图
显然，苹果也注意了到这点，早早开发xros与应用商店，还在研发软件开发工具包，专用于头显设备第三方程序的开发。与混乱的ar行业相比，苹果生态较为封闭，方便开发者为设备研发app。
苹果的目标很明确，ar头显就是要脱离手机与电脑，实现独立运行，否则“下一代计算平台”只是空谈。 在智能手机领域，苹果曾带领行业实现了许多重大突破，如取消实体键盘，实现开发者、应用商店、用户三位一体的智能手机模式等。
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硬件层面，ar需要戴在头上，太重了舒适度可能会下降，太轻了续航、发热又可能成为问题，所以对于芯片的要求较高。好在，硬件厂商也注意到了ar行业的崛起，不断为ar设备开发高能耗比的芯片，例如高通的ar2平台。市场在那里，芯片厂商肯定愿意为其研发专用芯片。
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再加上ar行业从结束混沌到迈向成熟，中间过程需要不少时间，ar行业也许能成为下一代计算平台，但苹果已无法复刻iphone当初的盛况，苹果ar头显未来很长一段时间内难以取代iphone，成为营收的主要来源。
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