PND价格走势：大品牌挑起价格战
pnd价格走势：大品牌挑起价格战
isuppli 公司汽车研究小组过去几年一直跟踪黑色星期五便携式导航设备(pnd)的价格走势，因为这是pnd 商品化趋势的重要指标。今年isuppli 公司发现，20 多个零售商在全国销售大约八个品牌。
本文将专注于传统的零售店，而不是网上销售渠道，因为网上零售商cyber monday 上面进行的交易与黑色星期五并没有明显不同。最合算的买卖可以在黑色星期五找到，而不是在互联网上。
tomtom 和garmin
沃尔玛销售的tomtom one 125-se 价格为59 美元，是今年以来最便宜的型号。这标志着品牌产品首次成为价格最低的产品。
tomtom 公司目前在美国销售的大约20 款产品中，有10 多款可以在多家零售商买到，包括百货商店及办公用品店。有两款是为黑色星期五而在沃尔玛新推出的。tomtom 产品在零售店的平均折扣是45-47%。
garmin 产品在15 家零售商的平均折扣为40-42%。 garmin 最便宜的型号售价为69.97 美元，在hhgregg 有售。百思买提供的入门级型号nuvi 205，价格为99.99 美元，而pepboys、sears、officemax 和micro center 出售的同型号产品甚至还要便宜10 美元。
前几年，garmin 的最便宜机型比tomtom 的最便宜机型要贵10 或20 美元，今年二者基本相同。
garmin 的最便宜型号前几年价格在110 到120 美元。garmin 公司仍然比较克制，没有大幅降价，以免侵蚀它的平均销售价格(asp)和损害其名牌形象。
garmin 公司的这种战略过去两年效果不错，但如果它的pnd 库存高于过去几年，则garmin 公司可能在最后一刻大幅打折。换句话说，pnd 不会象以前那样能卖光，因此garmin 公司的策略今年可能失灵。
magellan 与mio
五款magellan 产品在八家零售商的平均折扣率为44%。这些型号的价格从79.99 美元至199.99美元。mio 目前在美国销售的产品在利用现有的magellan 分销渠道，包括非大型卖场(big-box)，具体情况要看产品线。但是，只有一款mio 产品——moov m400，能够在radioshack 以80 美元拿下，折扣为47%。
其他二线品牌
今年只有rightway、nextar 和maylong 这三个二线品牌在零售店现身。rightway 的rw400 pnd价格为59.99 美元，而制造商建议零售价为149.99 美元。这是今年黑色星期五pnd 清单上的第二最低价。它的功能包括语音合成、预装美国地图、燃料节省器(fuel saver)和燃料成本计算器功能、内置媒体播放器和媒体卡插槽。
nextar 只有一种型号在officemax 和shopko 这两个非消费电子品商店出售，它的4.3 英寸第四季度型号比tomtom 在沃尔玛销售的最便宜型号要贵20 美元。
maylong 集团获得使用“navigation for dummies”品牌的授权，象去年一样，又把目标定在了药店。今年该公司提供两款型号，一个是69.99 美元的fd-220 gps，一个是售价为79.99 美元的4.3 英寸fd-420 型号。
结论
今年黑色星期五pnd 价格的主要趋势包括：
沃尔玛以59 美元销售的tomtom 产品，是所有产品中最便宜的型号。这标志着品牌产品首次成为价格最低者。
今年参加黑色星期五促销的二线品牌和无名品牌很难见到，而前几年这些品牌通常是降价先锋。零售商可能已经意识到，他们必须利用更多的知名品牌产品来吸引更多的pnd 消费者。这也证实了isuppli 公司的看法，即批量厂商正在pnd 产业中获胜。
去年，pnd 热销，销售nextar 的大型销售商希望把顾客吸引到店内。今年情况不同了，因为pnd 不再那么热门。可以说，大多数消费者宁可选择购买知名品牌，而不是白牌产品。现在，tomtom和garmin 的产品都非常便宜，白牌产品就无处容身了，因为价格是他们的主要武器。
显然，今年pnd 降价力度比去年大。今年最便宜型号比去年的低20 美元。每家零售商的折扣率介于22%至64%，平均折扣率是45%左右。去年的黑色星期五销售情况显示，pnd 供应商吸取了2007 年的教训，在降价方面比较克制。 2008 年黑色星期五pnd 价格差不多与2007 年相同，未出现2007 年那种大幅降价的现象。实际上，2008 年购买pnd 最划算的地方是非传统pnd 经销商，价格是80 多美元。
isuppli 公司认为，2010 年入门级pnd 价格将继续下降，但总体pnd 价格不会下降太多，因为连网式pnd(c-pnd)将部分抵消跌势。换句话说，产品结构将向c-pnd 倾斜，这有助于平衡整体价格。
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tomtom 和garmin
沃尔玛销售的tomtom one 125-se 价格为59 美元，是今年以来最便宜的型号。这标志着品牌产品首次成为价格最低的产品。
tomtom 公司目前在美国销售的大约20 款产品中，有10 多款可以在多家零售商买到，包括百货商店及办公用品店。有两款是为黑色星期五而在沃尔玛新推出的。tomtom 产品在零售店的平均折扣是45-47%。
garmin 产品在15 家零售商的平均折扣为40-42%。 garmin 最便宜的型号售价为69.97 美元，在hhgregg 有售。百思买提供的入门级型号nuvi 205，价格为99.99 美元，而pepboys、sears、officemax 和micro center 出售的同型号产品甚至还要便宜10 美元。
前几年，garmin 的最便宜机型比tomtom 的最便宜机型要贵10 或20 美元，今年二者基本相同。
garmin 的最便宜型号前几年价格在110 到120 美元。garmin 公司仍然比较克制，没有大幅降价，以免侵蚀它的平均销售价格(asp)和损害其名牌形象。
garmin 公司的这种战略过去两年效果不错，但如果它的pnd 库存高于过去几年，则garmin 公司可能在最后一刻大幅打折。换句话说，pnd 不会象以前那样能卖光，因此garmin 公司的策略今年可能失灵。
magellan 与mio
五款magellan 产品在八家零售商的平均折扣率为44%。这些型号的价格从79.99 美元至199.99美元。mio 目前在美国销售的产品在利用现有的magellan 分销渠道，包括非大型卖场(big-box)，具体情况要看产品线。但是，只有一款mio 产品——moov m400，能够在radioshack 以80 美元拿下，折扣为47%。
其他二线品牌
今年只有rightway、nextar 和maylong 这三个二线品牌在零售店现身。rightway 的rw400 pnd价格为59.99 美元，而制造商建议零售价为149.99 美元。这是今年黑色星期五pnd 清单上的第二最低价。它的功能包括语音合成、预装美国地图、燃料节省器(fuel saver)和燃料成本计算器功能、内置媒体播放器和媒体卡插槽。
nextar 只有一种型号在officemax 和shopko 这两个非消费电子品商店出售，它的4.3 英寸第四季度型号比tomtom 在沃尔玛销售的最便宜型号要贵20 美元。
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结论
今年黑色星期五pnd 价格的主要趋势包括：
沃尔玛以59 美元销售的tomtom 产品，是所有产品中最便宜的型号。这标志着品牌产品首次成为价格最低者。
今年参加黑色星期五促销的二线品牌和无名品牌很难见到，而前几年这些品牌通常是降价先锋。零售商可能已经意识到，他们必须利用更多的知名品牌产品来吸引更多的pnd 消费者。这也证实了isuppli 公司的看法，即批量厂商正在pnd 产业中获胜。
去年，pnd 热销，销售nextar 的大型销售商希望把顾客吸引到店内。今年情况不同了，因为pnd 不再那么热门。可以说，大多数消费者宁可选择购买知名品牌，而不是白牌产品。现在，tomtom和garmin 的产品都非常便宜，白牌产品就无处容身了，因为价格是他们的主要武器。
显然，今年pnd 降价力度比去年大。今年最便宜型号比去年的低20 美元。每家零售商的折扣率介于22%至64%，平均折扣率是45%左右。去年的黑色星期五销售情况显示，pnd 供应商吸取了2007 年的教训，在降价方面比较克制。 2008 年黑色星期五pnd 价格差不多与2007 年相同，未出现2007 年那种大幅降价的现象。实际上，2008 年购买pnd 最划算的地方是非传统pnd 经销商，价格是80 多美元。
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