前段时间,荣耀发布一张带“m”字样的神秘海报,引发网友的猜想。随着新信息陆陆续续公开,荣耀magic新品也已经让众人知晓。今天下午,这款荣耀年底前的重磅产品便将正式亮相,此前有媒体猜测,这款“致未来的”手机将搭载众多黑科技,诸如四曲面屏、超级快充、人工智能等都罗列其中。
关于未来,荣耀总裁赵明此前在微博中表示:关于未来手机,除了提升品质和参数,荣耀认为更需要从心出发,应需而变,成为人们走心的贴身伴侣。这种信念也驱动着荣耀不断满足人们对未来的好奇心,去创造不同,致未来。
正如赵明所说,活在当下的手机厂商,还需要对未来多一些思考,只有把握住手机行业的潮流与趋势,才能在未来的战争中获得更好的武力加成。手机行业,尤其是荣耀所处的互联网手机圈,正经历着新一轮的变革,很多人将之称为互联网手机2.0时代。
在互联网手机1.0时代,小米是名副其实的领头羊,更是其中的最大的获益者。但随着小米增长乏力的趋势越来越明显,以及oppo和vivo等这些专攻线下的品牌强势崛起,也宣告着互联网手机1.0时代的崩塌。而作为在激烈竞争中崛起的互联网品牌,荣耀虽然成立只有三年,却正在成为新的互联网手机2.0时代的引领者。
在过去很长时间里,互联网手机品牌都专注于线上销售,而同样定位互联网手机品牌的荣耀,却坚持线上和线下双管齐下,让产品通过多个纬度接触消费者。通过多年的发展,荣耀线上与线下已经形成了有效互补,这种渠道上的变革,完全顺应了国内手机市场的发展趋势。
除了渠道变革,不一味地拉低售价,持续地技术创新也是荣耀能驱动互联网手机变革的重要因素。今年5月份上市的荣耀v8,高配版售价2799元,与oppo和vivo站在了同一起跑线上。同样,由新生代偶像吴亦凡代言的荣耀8,售价也超过了1999元的价格区间。一方面,在品牌溢价上荣耀是成功的;另一方面,荣耀能实现品牌溢价,也是技术驱动产品升级的必然结果。
在别人看来有点反其道而行的荣耀,同样也在并加速全球化的布局。2014年荣耀海外销量仅占总销量的10%左右;2016年1月,荣耀畅玩5x正式在俄罗斯市场上市发布;时隔半年后,年度旗舰荣耀8在法国巴黎莫利托酒店举行欧洲发布会,一举登陆包括法国、英国、德国、意大利等在内的欧洲各国…
事实证明,荣耀的海外步伐越发坚定,gfk的数据显示,今年4月,法国市场的200-250欧元档位,荣耀产品线上市场份额占到50%,而在300-400欧元档位更是超过50%。与其他互联网手机品牌相比,荣耀的全球化战略更具持续性,而这,不仅需要技术创新和过硬的产品,适合国外的本土化营销策略也是重中之重。
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