苹果、华为和微软出货量占全球平板电脑市场份额的40%
strategy analytics发布的最新研究报告指出，平板电脑市场竞争开始白热化，由于价格下跌，创新匮乏导致很难吸引新的消费者购买，许多安卓厂商正在失去份额和收益。 苹果，华为和微软分别在本季度出货量有所增长，它们总共占据了40%的市场份额。 尽管这些市场领导者取得了成功，但由于安卓平板电脑的需求受到冲击，2018年q2全球平板电脑市场规模同比下降6%至4090万台。
本文引用地址：
strategy analytics联网计算研究服务总监eric smith表示，“由于企业需求和良好的产品更新周期，在windows可拆卸2-in-1电脑细分市场经过几个季度的疲软之后，市场重新回暖。 微软surface pro和surface book 2的出货量超过100万，更低价格的surface go即将推出，这将推动该细分市场在下一季度获得更好的成绩。 价格一直是厂商如何通过可拆卸2-in-1电脑来吸引消费者的一个限制因素，但随着如surface go、高通驱动的2-in-1电脑和基于chrome的2-in-1电脑等更低价的产品进入市场，2018年将会是值得期待的一年。”
strategy analytics高级研究分析师chirag upadhyay补充道，“苹果正在利用其市场规模和品牌影响力来对其windows和安卓竞争对手施加压力。 通过降低价格并在去年的每个产品周期中增加更多产品功能，苹果已经重新获得了一些市场份额，并且凭借其pro和标准ipad组合仍然保持了强劲的平均售价。安卓厂商特别需要关注他们在2018年输给苹果的收益。”
平板电脑市场动态按操作系统划分
2018年q2苹果ios出货量(批发)年同比增长1%，预计将达到1160万台，全球平板电脑市场份额达到28%。 在经季节性低靡的第一季度之后，2018年q2苹果ios平板电脑市场规模环比增长27%。 在学生返校购买季节之前，苹果公司受益于其新推出的支持apple pencil的标准ipad的强劲销量，这使得其平均销售价格同比下降至410美元。
2018年q2，安卓平板电脑的出货量下降至2360万台，比去年同期的2640万台下降10%，比上一季度下降1%。 随着白牌厂商慢慢合并并退出市场，安卓平板电脑市场份额同比下降2个百分点至58%，而许多品牌安卓厂商发现很难在价格上竞争，尤其是苹果愿意降低其ipad价格。 华为是本季度唯一增长的品牌安卓厂商，而三星一直专注于收益，亚马逊的增长在第二季度飙升。
windows出货量从2017年q2的590万台同比下降2%至2018年q2的580万台。由于学生返校和企业需求推动了这一细分市场，windows平板电脑出货量比上一季度增长了1%。 微软新推出的surface pro和surface book 2本季度表现好于预期，这是其自2016年q3以来连续二个季度实现两位数的同比增长。windows平板电脑细分市场将不再呈现持续增长，直到出现更优秀的中端到低端的可拆卸2-in-1电脑选项。 大多数个人电脑oem正在通过更低成本的超极本和传统笔记本电脑来应对这一领域。
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