2018 巨头加码销量目标，中国手机市场出现结构化行情
进入2017年第四季度，中国手机市场出现了明显下滑，行业悲观情绪浓厚。不过，目前看这种情绪似乎已经过头了。
媒体从行业消息人士获悉，oppo和小米将2018年计划交付目标确定在一亿部以上。更早之前，媒体报道称华为将2018年智能手机出货目标锁定在2亿部。这也意味着2018年已经有三家国产手机厂商将出货目标定到了一亿部以上。
巨头加码销量目标，也让市场出现结构化行情。行业人士预计，2018年华为、oppo、vivo 、小米、苹果五家厂商将继续占据市场绝大部分份额。随之二三线厂商的份额越来越低，生存难度进一步加大。此前数据显示，截至2017年10月末，中国前五大手机厂商占据了整个市场91%的份额。
一方面市场集中度提升，另一方面国内市场饱和。据市场调研机构canalys报告显示，2017年中国智能手机市场进入了负增长时代，全年总出货量为4.59亿部，较2016年下跌4%。不过有分析表示，虽然2017年市场出现了下滑，但是中国智能手机市场总的保有量基数还在，因此未来每年4.6亿部左右的出货量并不会突然大幅下降。
在国内进入平台期后，海外成为了各大厂商2018年布局的重点。
华为荣耀总裁赵明于2017年12月21日在深圳宣布，荣耀作为独立品牌将在未来三年进入全球前五。赵明指出，“继续强化欧洲等优势市场，同时完成对全球主要人口大国的全面突破，包括在印度、印尼、埃及等国家都要进入top 5手机品牌。”
而目前全球前五名的标准为至少年出货量超过1亿部。对于赵明确定目标，华为创始人兼总裁任正非也亲自给予支持，上个月他签发了荣耀手机超级提成方案（新员工也能拿百万级奖金），显示出对荣耀品牌的重视。
小米方面则主打印度等东南亚市场。调研公司canalys数据显示，小米2017年第四季度在印度市场出货量达到820万部，市场份额为27%，超过三星的730万部出货量，成为印度第一。1月25日，小米公司总裁林斌表示，从小米手机目前的发展来看，国际市场如果持续目前发展势头，小米手机海外手机市场份额超国内最早明年可实现。
oppo 与vivo 也在加紧海外布局。其中oppo去年三季度，在整个东南亚市场，以17.2％的占有率做到了整体市场排名第二。日前，oppo ceo 陈明永表示，接下来，oppo将会进入日本和欧洲市场，为全球更多用户提供极致科技体验。（校对/小秋）
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