2018年智能手机市场将迎来ai时代的变局。近两年来国产手机表现的确快速,将三星挤出国内第一阵营。但是市场饱和、陷于停滞的迹象越来越明显。手机市场出现了缓慢的增长,据悉富士康将布局ai手机,手机市场继续增长时间即将来临。
昨天wpp携手谷歌于北京联合发布的“brandz中国出海品牌50强”榜单里,将手机作为主要业务的品牌多达8个,包括:联想(1)、华为(2)、小米(4)、一加(12)、中兴(15)、tcl(18)、oppo(26)、vivo(28)。
除了这些人们耳熟能详的厂商,50强里还有大量企业是依靠生产手机软件或者手机周边产品起家的,比如排名第六的elex(手机游戏),还有排名第七的anker(周边硬件)。当然这里还少不了bat的身影,它们触达海内网络用户最主要的媒介就是手机。其实另外还有一家国产手机厂商——传音也有资格入选,传音去年一年出口1亿多部手机,在非洲市场占有率第一。
国产手机这几年来的表现的确“生猛”,单在国内市场,华为们硬是把三星这样的国际品牌挤出了第一阵营。
idc在昨天也发布了一份报告,内容是2017年中国市场手机销量的排名统计。这份统计报告显示,华为(包含荣耀)的出货量达到9090万,排名第一,市场份额20.4%,oppo出货量8050万排名第二,紧随其后的是vivo(6860万)和小米(5510万),国际巨头苹果只排在第五名,出货量4110万,市场占比15.4%。更严峻的是,相比于2016年,出货量下滑了8.3%,市占比也少了0.3%。
情势如此喜人,国产手机是不是不需要考虑ai时代的变局?
事实上是, canalys公布的数据显示,2017年中国智能手机出货量首次迎来整体下滑,出货量总数为4.59亿部,比2016年下降了4%。第四季度的表现最为糟糕,出货量同比下滑超过14%。strategy analytics的数据也显示,全球智能手机第四季度的出货量整体下降了9%。
市场饱和、陷于停滞的迹象越来越明显。
如果不同数据机构的相同结论还不足以证实这种迹象,富士康的转型则更能说明问题:最容易受到手机订单量影响的富士康锁定了新的业务增长方向,郭台铭宣布五年内投资100亿新台币招募顶尖人才,在所有生产基地部署人工智能研究所,着力于构建机器的深度学习技术。
关于手机还能热多久的问题,未来图灵多次提给《ai百人》的嘉宾。这些人都是中国人工智能领域最为杰出的代表。其中最乐观的观点来自于三角兽科技的coo马宇驰,他认为至少在5-10年的时间里,手机依然是人们获取信息、连接世界最主要的渠道。值得注意的是,著名手机品牌小米和锤子都是三角兽科技的核心客户,据了解,销量排名前五的手机厂商里还有几家即将成为他们的合作伙伴。
游尺的另一端,是码隆科技、蓦然认知的观点,他们认为在一块狭小的屏幕上进行操作的交互方式,也许很快会被淘汰。在2028年,也许人们就已经习惯了全新的交互方式,手机早已退出历史舞台。这里也有值得注意的一点:蓦然认知是一家专注于语音交互的企业,他们正在做的事情,就是用语音取代手动输入,电视、车载是他们最先进入的场景。
手机行业的从业者,危机感主要来自于中国的市场环境太过于变幻莫测,在互联网的时代里,往往巨变就在一夜之间。当微信刚刚诞生时,电话运营商一定没有意识到这就是打垮自己最凶悍的武器,王者荣耀也一定没想到,吃鸡游戏能够以如此快的速度瓦解自己的用户市场。手机厂商无时无刻不在担心,取代自己的产品会是什么形态、会在什么时间出现。
更令人紧张的是,电子产品的快速衰落有很多前车之鉴,最典型的就是bp机和vcd、dvd,从热火朝天到堕入冰窖再到彻底退场,几乎就在转瞬之间, 2000年度中国的dvd产量近全世界产量的一半,其中又有将近一半出口到美国、欧洲,但衰退潮从2005年开始后就迅速吞噬了所有的厂商,以至于如今的很多年轻人甚至都不了解它曾经的辉煌。
bp机的经历则更加戏剧化,1995年到1998年的4年间,全国每年新增寻呼用户都超过1500万人,多少商业人士的口头禅都是“有事儿呼我”。但在不久后的2002年,全国bp机用户仅存不到40万。
然而手机终究与bp机、dvd不同,它们诞生的时代还没有“入口”的概念,因此也没有形成体系庞大的生态。在经济学中,有一种概念叫“互补品(complement)”,即指在生产消费中正相关的产品。bp机几乎没有互补品,除了保护壳,dvd也几乎没有互补品,除了播放器。它们的衰亡除了给制造厂商和经销商带来了沉重打击,并不会撼动整个经济市场。
但互联网的加持让手机成为了一个前所未有的超量级入口,几乎所有的信息和服务都可以通过手机渠道获得。pc时代人们还需要仰仗百度这样的搜索引擎,话语权常常被垄断,移动时代连多元化的问题也解决了。目前而言,手机几乎和各行各业都紧密相关,太多的商业模式依存于这一体系。
错综复杂的产业链条,不允许手机产业突然死亡。在文章开头提到的“brandz中国出海品牌50强”里,如果把所有和手机产业高度相关联的企业都计算在内,占比会轻松超过60%。
而且深受互联网洗礼的手机厂商也很注意转型和迭代,危机感让一部分人总数在拥抱变化。小米3c产品几乎无所不做,设计感和用户体验大多都属上乘;以苹果的apple watch为代表,一众厂商也在智能可穿戴设备上做足了功夫。
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当然更多的企业是在人工智能的路径上寻求突破:华为推出搭载麒麟970芯片的人工智能手机mate10,运行效率远超传统的智能手机,三星内置在手机中的语音助手bixby,也为人机交互的方式打开了一道新的大门;还有上文所述的代工厂商富士康,也将ai当作了新的业务增长点……
可以想见的是,无论是货真价实的ai技术加持还是凭借ai噱头宣传,2018年,我们会在市场上看见越来越多的ai手机。
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