京东组团打造推广联盟 OLED电视爆发在即
5月17日，彩电行业发生一件足以影响整个市场显示技术格局的大事：中国最大的自营式电商平台京东与全球大屏oled面板唯一供应商lgd签署战略合作协议，联合创维、lg、海信、飞利浦、康佳、索尼、长虹七家彩电企业组成oled电视联盟，共同推广oled电视，京东oled官方旗舰店也在当天正式上线开业。
显示技术之争：oled已呈胜出之势
显示技术之争一直是彩电行业的热门话题。围绕下一代显示技术，近年来全球彩电行业分成了泾渭分明的两大阵营，以韩国lg为代表的oled阵营与由韩国三星领衔的qled技术阵营。两大阵营曾一度呈现分庭抗礼之势，但随着加入oled阵营的彩电企业数量逐渐占据上风，竞争态势愈发明朗。
今年3月，海信正式推出oled电视，至此oled阵营在成员数量上已经呈现压倒性优势。目前，我国主流彩电企业中绝大多数已加入oled阵营；在海外，lg、索尼、松下、东芝、飞利浦等彩电品牌都是oled技术路线的坚定支持者。
中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌认为，oled显示有两方面的优势：第一个优势就是在各种新兴显示技术当中，oled在画质、色彩、视觉健康方面有着独特的优势，oled电视是高端电视的一个优秀代表；第二个优势在于oled在显示形态上的多样化，超薄、柔性卷曲，可以满足更多未来场景化的需要，也适合在aiot场景中实现人与显示界面的无缝连接，未来有更广阔的发展空间。
lgd中国区市场推广常务安乘模也认为，aiot时代最佳显示产品应该具有任何地方、任何形态、无边界的特点，但是液晶电视需要背光的限制无法实现，oled电视以其轻、薄、柔性等特点可以成为aiot时代最佳的显示产品。
随着技术的不断成熟，oled显示的优势正在逐渐显现，而这也坚定了彩电企业选择oled作为下一代显示技术的信心。康佳电视中国区副总经理兼电商业务中心总经理张发金说，康佳一直都是把oled当成一个坚定的产品方向，并且一直想在oled上有所作为，逐步发力，将oled电视推广到全球市场。
虽然海信新近才加入oled技术阵营，但其在oled技术上却早有准备。据青岛海信电器营销股份有限公司总经理王伟透露，在很多年之前海信就一直在储备oled方面相关的技术。
京东组团打造推广联盟 oled电视爆发在即
事实上，自2013年lg推出全球首款oled电视以来，oled电视在高端市场得到越来越多消费者的认可，如今oled电视已经成为高端电视市场的重要增长动力。
据奥维云网数据显示，2018年，在我国万元以上的高端电视市场，oled电视销售额占比达到12.3%，比2017年上升了3.5个百分点；在55寸市场，oled电视销售额占到了58.8%；在65寸占到了16.5%。
奥维云网高级副总裁董敏表示，这两个比例如果在欧美市场会远高于这个数值，这也说明oled电视在中国市场还有很大的空间去开发。随着oled价值观的传播，会有越来越多的消费者接受oled电视，所以oled电视的价格也会出现一定的释放，在这样的背景之下，预计2019年全年我国oled电视市场规模会达到38万台，2020年这个数字会达到80万台。
在安乘模看来，中国是全球最大的电视生产和消费大国，在全球中国消费者对新技术，新产品的接受能力最强，中国消费的中产阶层已经超过两亿两千万，对高端产品十分关注。基于此，他预计中国将成为全球最大的oled电视市场，消费者认可oled的真正价值，两三年以内中国oled电视的销售会超过两百万台。
彩电企业同样对oled电视前景充满信心。深圳创维-rgb电子有限公司全球电商中心总经理张洪君也认为，今年会是oled的爆发年。索尼电视电商部总监马晓东也坚信，oled市场在中国有非常大的潜力。
虽然oled电视的潜力广被看好，但现实情况是，目前各家企业在推广oled电视方面尚未形成合力，oled电视的市场声量依然较小。
京东家电黑电事业部总经理杨子盛
京东家电黑电事业部总经理杨子盛表示，2019年以前oled电视在京东平台推广存在产品少而难成系列、供应链不稳定以及价格无优势的痛点，影响了销售提升。
马晓东也提到，消费能力并不是现在oled电视面临的最大阻碍，问题在于行业怎样将oled技术推广出去。
为了加强oled电视的推广力度、提高消费者认知、统一宣传口径，京东与lgd以及七家市场主流彩电品牌企业组成“1+1+7”的oled电视推广联盟。京东将联合上述各方，为oled电视优化核心流量入口、增加核心内容入口、ip赋能、针对oled细分市场做全方位的内容营销。另外，京东还将与其他各方进行oled持续推广，包括内容营销、品牌活动、跨界活动以及全媒体覆盖。杨子盛希望通过这样的联盟打通从上游面板、品牌、渠道、用户的全链路流程，以场景化为主的持续营销方式推动变革，全面提升oled产品的竞争力，为更多消费者带来极致的视听享受，同时为低迷中的彩电行业注入新的动力。
郝亚斌预计，在5g、ai+超高清视频的驱动下，电视已经成为家庭娱乐中心和物联网中心，在各方共同努力下，oled以其优质的性能必将在高端电视里面大有作为，在未来几年里，oled电视将实现爆发式增长。
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今年3月，海信正式推出oled电视，至此oled阵营在成员数量上已经呈现压倒性优势。目前，我国主流彩电企业中绝大多数已加入oled阵营；在海外，lg、索尼、松下、东芝、飞利浦等彩电品牌都是oled技术路线的坚定支持者。
中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌认为，oled显示有两方面的优势：第一个优势就是在各种新兴显示技术当中，oled在画质、色彩、视觉健康方面有着独特的优势，oled电视是高端电视的一个优秀代表；第二个优势在于oled在显示形态上的多样化，超薄、柔性卷曲，可以满足更多未来场景化的需要，也适合在aiot场景中实现人与显示界面的无缝连接，未来有更广阔的发展空间。
lgd中国区市场推广常务安乘模也认为，aiot时代最佳显示产品应该具有任何地方、任何形态、无边界的特点，但是液晶电视需要背光的限制无法实现，oled电视以其轻、薄、柔性等特点可以成为aiot时代最佳的显示产品。
随着技术的不断成熟，oled显示的优势正在逐渐显现，而这也坚定了彩电企业选择oled作为下一代显示技术的信心。康佳电视中国区副总经理兼电商业务中心总经理张发金说，康佳一直都是把oled当成一个坚定的产品方向，并且一直想在oled上有所作为，逐步发力，将oled电视推广到全球市场。
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奥维云网高级副总裁董敏表示，这两个比例如果在欧美市场会远高于这个数值，这也说明oled电视在中国市场还有很大的空间去开发。随着oled价值观的传播，会有越来越多的消费者接受oled电视，所以oled电视的价格也会出现一定的释放，在这样的背景之下，预计2019年全年我国oled电视市场规模会达到38万台，2020年这个数字会达到80万台。
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