苹果 CEO 致信，中国区成为滑铁卢，下一个「iPhone」在哪里？
iphone xs 系列高端旗舰在 2018 年第四季度就开始出货，而去年的 iphone x 则是到第一季度才出货，部分新 iphone 统计到上季度财报，这让本季度的收入略显疲软。
美元汇率强势造成外汇助力，预计会让苹果收入增长比去年减少 200 个基点。
苹果在本季度推出数量前所未有的新品，apple watch series 4、 ipad pro 和新 macbook air 等新品供应受限，对销量造成影响。
部分新兴市场出现经济疲软，而且影响要远超出我们的预期。
四个原因中新兴市场的下滑被放在了最后，但却是最重要的原因，也唯一一个出乎苹果预料的因素。其中上季度还被库克称赞表现强劲的中国区业务，转眼就成了苹果的滑铁卢。
苹果在寻找下一个 iphone苹果也深知过度依赖 iphone 的风险，并非没有尝试再一次颠覆自己，只是从 ipad 到 apple watch ，都不是能带来革命性变化的产品，在硬件增长乏力的情况下，苹果选择深挖软件服务，却取得了不错的效果。在苹果那封几乎都是坏消息的致股东信中，服务类业务是少有的能让苹果拿出来炫耀的亮点。苹果表示在最新一个财季服务营收超过 108 亿美元，在所有地区都创下单季度新高，有望实现从 2016 年到 2020 年增长一倍的目标，摩根士丹利甚至预计 5 年后苹果服务业务年营收有望突破 1000 亿美元。
▲today at apple 活动科技评论家 ben thompson 认为，苹果正在打造一个线下的社交网络，向用户传达这样一个概念：你买的不只是 iphone、ipad 和 mac 的这些产品，还有与苹果这家公司的关系。既然短期内没办法推出一款像 iphone 一样的革命性产品，通过深挖软件服务增加用户粘性，加深护城河深度，可能是苹果目前最好的选择了。
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