谷歌欲效仿Android打造VR领域白日梦生态系统
《财富》网站撰文对谷歌新亮相的daydream虚拟现实(vr)平台展开评述。文章指出谷歌欲通过效仿android推广策略来打造vr领域的生态系统。
2014年，谷歌决定进军虚拟现实领域，此后谷歌纸板眼镜应运而生，它是谷歌借以初次试水vr技术的产品，这款由硬纸板、透镜、磁铁和橡皮筋构成的产品能够令运行android系统的智能手机暂时变身为虚拟现实眼镜。受到早期市场积极反响的鼓励，谷歌继续生产了500万个纸板眼镜，此后该公司在vr 领域的野心迅速膨胀。谷歌需要自己的员工相信vr不仅仅是一项实验，而是值得一拼的大赌注。
谷歌新任命的vr负责人克莱-巴沃尔(clay bavor)把加州总部一间简单的会议室改造成专用的vr体验室，其中配备了扬声器、隔音材料和vr设备。在这个房间里，谷歌员工可使用valve制造的vr设备来探索太平洋或将自己置身于音乐会中。
巴沃尔表示，“走进这个房间的员工首先会感到惊叹，走出房间后就会相信vr是谷歌的重要转折点。”其他公司又是什么情况呢?最乐观而言如今vr市场确实在不断发展，不过据市场调研机构trendforce预测，今年的市场规模仅为67亿美元，绝大部分还是受硬件销售的驱动。谷歌纸板眼镜问世两年以来，vr市场中出现了数个竞争对手。 facebook旗下的oculus vr公司发布了业界期盼已久的oculus rift，它可与微软的windows和xbox兼容。在与oculus公司的合作下，三星开始出售gear vr。htc则发布了运行valve软件的vive。索尼为旗下备受欢迎的playstation游戏机公布了一款vr系统。
trendforce认为，vr市场最终将迎来拐角，在2020年销售额将达到700亿美元。但销售额的攀升大部分靠的是软件，而不是硬件。而软件领域正是谷歌希望大展拳脚的地方。
巴沃尔解释道，他现在需要让谷歌总部以外的软件开发者和智能手机制造商意识到vr的举足轻重。除了推动vr现有销量的早期接纳者外，他们将是共同提升vr技术普及率的关键角色。他还指出，谷歌的目标是确保最资深的开发者把android视为提供最佳回报的操作系统，而不是oculus、valve和索尼这些竞争对手各自推出的操作系统。
最近的谷歌i / o开发者大会上，巴沃尔对外公开了虚拟现实平台daydream，该平台以全新的android版本和vr眼镜为基础，致力于与合作伙伴联手制造与daydream兼容的设备。
不同于入门级的纸板眼镜，daydream平台的推出是希望构建一个完整的生态系统。巴沃尔指出，“整体思路是考虑硬件、软件、vr眼镜、控制设备和vr体验。”他暗示，目前一些竞争对手仍着手于某个单独环节，谷歌与之不同，采纳的是全局战术。
谷歌的策略是先重整android这一移动操作系统以适应更多的传感器、显卡等现在vr技术所需的重要组件。新android系统还更好地整合了手机在vr环境中的其他功能。例如，在佩戴vr眼镜时，用户现在还可接收短信。
谷歌的措施还包括改进vr硬件。据android工程副总裁大卫-伯克(david burke)回忆，当他走进巴沃尔的实验室中，巴沃尔的团队正摆弄着一些微芯片、织物、塑料和传感器，目的是为全新的vr眼镜和控制器打造原型，其数量约达100个。伯克说，“到处都是电线和电脑。”
谷歌纸板眼镜的研发只花费了数周时间，而随daydream平台共同问世的全新vr眼镜是巴沃尔团队历时一年半才打造出来的。这款vr设备带有光滑的纺织材质，能与用户头部很好地贴合，需搭配使用android智能手机来获取vr内容。巴沃尔称，它更具穿戴性，甚于某种“小装置”。这句话不动声色地把如同滑雪面罩一般的oculus rift嘲弄了一把。新的控制器具有小型棒状外形，巴沃尔通过在一个vr钓鱼游戏中抛线来测试新控制器。
硬件这一块，在vr阵营中谷歌姗姗来迟。但巴沃尔坚信，其影响力将是最显著的。谷歌在软件和硬件上都开发了vr新产品，但也允许合作伙伴研发自己的版本，谷歌采用了当年力推android的相同战术。三星和htc两大android手机制造商将研发daydream手机。游戏巨头育碧和艺电将开发 daydream vr游戏。
“通过android，我们为开发者构建了一个市场，”伯克表示，“我认为在vr领域也需如此。”
这一战略让谷歌免遭“无法像苹果和亚马逊那样打造能够吸引大批用户群的硬件”这样的批评。谷歌在可穿戴领域的初期尝试——谷歌眼镜并未取得成功。而2014年谷歌收购的智能家居商nest也未能实现销售目标。
股票研究公司monness crespi hardt & co的分析师詹姆斯-卡马克(james cakmak)称，“虽然拥有android操作系统这一利器，但谷歌一直没在硬件上取得突破性的成功。”
巴沃尔指出，谷歌已从谷歌眼镜的失败中汲取了教训，在vr战术上将谨记这些教训。对于入门者，daydream系统的花费不足1500美元(谷歌眼镜的售价)，甚至不到600美元(oculus rift的售价)。但巴沃尔不打算透露谷歌新vr眼镜和控制器的价格。倒是软件将供开发者免费使用。
“我们正以人们感到舒适的、已有的和熟悉的设备为基础进行开发，”巴沃尔说，“人们仍将继续购买手机。”
巴沃尔表示，上述设备将由不同制造商生产，而不仅限于谷歌。“因此你可以向其它制造商购买相关装备，这一vr装备可把你的手机变成用包包随身携带的电影院。”
作为谷歌的一项开创性举措，虚拟现实最终能否盈利?巴沃尔说，谷歌希望通过在play商店出售vr内容来模仿android的商业模式。他补充道，应用内购买可成为额外的收入来源。他未提及的是广告。广告为谷歌挣得了数十亿美元。
市场研究机构gartner的分析师布莱恩-布劳对谷歌在vr领域的胜算充满信心。他说，“谷歌是打造生态系统的大师，效率也比竞争对手高许多。其它公司想要构建vr平台，恐怕竞争不过谷歌。”
卡马克对此表示赞同。谷歌有可能在vr内容中插入广告。他说，“谷歌本质上仍是一家广告公司，vr可使之为广告收集更多数据，并更有针对性地向用户展示广告。”
如今巴沃尔的重点是着眼大局。“vr用户无法像亲身参与音乐会那样拥有完全相同的体验，这一点我无法假装，”他说，“但是相较看电视，vr确实更接近亲临其境。结合vr设备，百老汇的同一个座位可以卖出1000万次。
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2014年，谷歌决定进军虚拟现实领域，此后谷歌纸板眼镜应运而生，它是谷歌借以初次试水vr技术的产品，这款由硬纸板、透镜、磁铁和橡皮筋构成的产品能够令运行android系统的智能手机暂时变身为虚拟现实眼镜。受到早期市场积极反响的鼓励，谷歌继续生产了500万个纸板眼镜，此后该公司在vr 领域的野心迅速膨胀。谷歌需要自己的员工相信vr不仅仅是一项实验，而是值得一拼的大赌注。
谷歌新任命的vr负责人克莱-巴沃尔(clay bavor)把加州总部一间简单的会议室改造成专用的vr体验室，其中配备了扬声器、隔音材料和vr设备。在这个房间里，谷歌员工可使用valve制造的vr设备来探索太平洋或将自己置身于音乐会中。
巴沃尔表示，“走进这个房间的员工首先会感到惊叹，走出房间后就会相信vr是谷歌的重要转折点。”其他公司又是什么情况呢?最乐观而言如今vr市场确实在不断发展，不过据市场调研机构trendforce预测，今年的市场规模仅为67亿美元，绝大部分还是受硬件销售的驱动。谷歌纸板眼镜问世两年以来，vr市场中出现了数个竞争对手。 facebook旗下的oculus vr公司发布了业界期盼已久的oculus rift，它可与微软的windows和xbox兼容。在与oculus公司的合作下，三星开始出售gear vr。htc则发布了运行valve软件的vive。索尼为旗下备受欢迎的playstation游戏机公布了一款vr系统。
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巴沃尔解释道，他现在需要让谷歌总部以外的软件开发者和智能手机制造商意识到vr的举足轻重。除了推动vr现有销量的早期接纳者外，他们将是共同提升vr技术普及率的关键角色。他还指出，谷歌的目标是确保最资深的开发者把android视为提供最佳回报的操作系统，而不是oculus、valve和索尼这些竞争对手各自推出的操作系统。
最近的谷歌i / o开发者大会上，巴沃尔对外公开了虚拟现实平台daydream，该平台以全新的android版本和vr眼镜为基础，致力于与合作伙伴联手制造与daydream兼容的设备。
不同于入门级的纸板眼镜，daydream平台的推出是希望构建一个完整的生态系统。巴沃尔指出，“整体思路是考虑硬件、软件、vr眼镜、控制设备和vr体验。”他暗示，目前一些竞争对手仍着手于某个单独环节，谷歌与之不同，采纳的是全局战术。
谷歌的策略是先重整android这一移动操作系统以适应更多的传感器、显卡等现在vr技术所需的重要组件。新android系统还更好地整合了手机在vr环境中的其他功能。例如，在佩戴vr眼镜时，用户现在还可接收短信。
谷歌的措施还包括改进vr硬件。据android工程副总裁大卫-伯克(david burke)回忆，当他走进巴沃尔的实验室中，巴沃尔的团队正摆弄着一些微芯片、织物、塑料和传感器，目的是为全新的vr眼镜和控制器打造原型，其数量约达100个。伯克说，“到处都是电线和电脑。”
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